哪些因素促成了近几年冷柜内销回暖
近五年来，冷柜销售量虽然可以保持了稳步发展增长，但主要是靠出口市场拉动。今年我们虽然没有因为对于疫情的原因，有所回弹，但是冷柜行业不断延续了较好的增长态势，且内销回暖趋势具有明显，是由哪些影响因素促成的?
产业在线最新数据显示，2019年1-11月，《冷柜》销售额同比增长8.3%，国内销售额同比增长7.6%，10月和11月国内销售额均增长30%左右。
产品表现
首先，轻商冷柜的增长是好的。
其次是冰吧等细分进行产品带动了中国家用冷柜行业市场的增长。跟着生存程度的进步，消费者的需要也愈来愈多样化，各企业顺势推出了多种冷柜产品，比如卧式柜、立式柜、变温柜、酒柜、冰吧、母乳柜、网红柜等。其中，冰棒不仅外观时尚，还能满足使用、储存等多方面需求。
渠道特征
一方面是线上发展需求进行持续经济增长。受消费结构升级产生影响，“497”产品正在被更多的消费者接纳。虽然我国主要通过销售收入渠道仍在中国传统的线下服务市场，但因线上营销渠道对产品的成本有较高的控制力，能同时能够给予消费者与商家较大的利润空间，线上金融市场环境正在研究逐渐形成成熟。据产业在线数据统计，2018年“497”线上渠道销售同比增长24％，预计2019全年同比增长16％左右。
另一重要方面是渠道进行不断发展下沉。随着一二线城市的市场经济趋于饱和，渠道资源下沉正成为中国零售企业行业的主旋律。便利店在三四线城市的扩张速度明显加快，促进了轻商“497”在这些研究城市的销售，电商渠道的下沉也促进了“497”线上网络销售人员在三四级通过市场的提升。而在一二线城市，高端技术产品的销售占比有不断提高增加的趋势。
除了上述因素，10月和11月国内销售的高增长也与今年春节提前到1月有关。按照惯例，春节前夕将会有一批超市和便利店同时开业。开业前的购买促进了当月冷柜产品的销售。此外，“11”假日促销和“11”企业联动平台的加大补贴，加上社会电子商务的兴起，直播电子商务等新方式也拉动了冷柜的发货量。
